La provincia de León lleva varios años reafirmando su crecimiento como una de las industrias turísticas con un mayor potencial de desarrollo en nuestro país, gracias a una serie de estrategias que le han permitido llamar la atención de visitantes tanto nacionales como internacionales. De hecho, el número de personas que han visitado la capital no ha dejado de crecer de forma paulatina, al mismo tiempo que las estancias se pueden alargar más en el tiempo gracias a una posición geográfica privilegiada dentro de la península.
Además, merece la pena señalar que uno de los grandes aciertos de esta provincia ha sido desarrollar estrategias coordinadas por parte de la administración pública y el sector privado, tratando de aprovechar al máximo todas las fortalezas que ofrece la región. Uno de los últimos ejemplos de todo este proceso se puede observar con el lanzamiento de la Marca León durante este verano, donde se prioriza la imagen de un destino seguro y de calidad destacando la cultura, la naturaleza o el ocio como pilares fundamentales.
Por otro lado, León sigue apostando sin reparos por el turismo rural como principal seña de diferenciación, algo que está teniendo muy buenos resultados al combinarlo con otros aspectos como los que acabamos de mencionar. Gracias a ello, las estancias de los turistas se alargan y se reparten a lo largo de toda la región, mientras que las estrategias comunicativas están llegando a nuevos perfiles de turistas que se interesan por temas como la sostenibilidad, el medioambiente o la ecología.
La industria del ocio en la región, un sector que sigue ganando peso gracias a su reconversión hacia el ámbito digital
Otro de los puntos en los que debemos detenernos a la hora de abordar las oportunidades de la industria turística en la provincia de León tiene que ver con el sector del ocio y el entretenimiento, que ha ido ganando importancia en los últimos años gracias a su apuesta por el ámbito digital. Eso sí, esta tendencia no es exclusiva de la región, ya que estamos ante un proceso global que se centra en la diversificación y en una mayor presencia en la red.
De este modo, las compañías que están dando pasos en la buena dirección consiguen grandes resultados, al mismo tiempo que desbancan a otros competidores tradicionales que son incapaces de adaptarse a las nuevas necesidades del mercado. Este tipo de fenómenos se pueden apreciar con claridad en casos como el de las plataformas de streaming, el comercio electrónico o el eGaming, cuyas empresas no dejan de aumentar el número de usuarios y llegan incluso, a recibir más de un millón de visitas al mes en sus portales oficiales, como es el caso de los juegos de casino online.
La provincia avanza en la buena dirección, pero todavía queda mucho trabajo por hacer en el plano online
Sin embargo, no podemos pasar por alto que la provincia de León necesita hacer un sobreesfuerzo en esta materia, debido a que desde el sector privado sí que se está dando esta reconversión digital, pero dentro de la administración pública todavía queda un largo camino por recorrer. De esta manera, es imprescindible que se sigan movilizando recursos y generando estrategias conjuntas, con el objetivo de ganar posicionamiento y comunicar mejor en un mundo cada vez más globalizado e interconectado.
Aun así, no hay ninguna duda de que la apuesta de esta región por el sector turístico y su diversificación ha sido acertada, aunque todavía haya que seguir mejorando para tratar de aprovechar todas las oportunidades que nos ofrece León y sus alrededores. Por lo tanto, es tan solo cuestión de tiempo que los datos vuelvan a darle la razón a este tipo de iniciativas, especialmente de cara a un 2021 que ha generado grandes expectativas para esta industria.
