El Ministerio de Igualdad pide a una bodega del Bierzo que retire una valla por sexualizar a la mujer. La petición llega a través del Instituto de la Mujer que ha enviado una carta a la bodega solicitando la retirada de la valla por sexualizar la imagen de la mujer con fines promocionales y esta es la respuesta de la bodega.
La bodega berciana Almázcara Majara lleva usando desde el año 2008 la imagen que encomendó, en su momento, al pintor catalán Josep Moscardó en la que evoca al «mar mediterráneo y la playa», para su vino blanco godello que lleva por nombre ‘Demasiado Corazón’, una imagen por la que nunca había tenido problemas y por la que ha respondido.
Carta de respuesta de la bodega de El Bierzo al Ministerio de Igualdad
En su respuesta al Ministerio de Igualdad la bodega de El Bierzo empieza indicando que están «realmente sorprendidos por su comunicado y, sobre todo, por el contenido e incomprensible percepción de nuestra etiqueta/cartel de bodega. Primero de todo, informarles que la mayoría de empleados de la bodega son mujeres y en ningún momento hemos pretendido sexualizar nuestros vinos».
Además, indican que la etiqueta representa el nombre del vino y el Mediterráneo «siempre con una intencionalidad artística» y que cuentan con otros vinos en los que aparece un hombre con el torso descubierto y con alas o un grupo de chicas y chicos en un velero y todas ellas realizadas por pintores y que responden a la filosofía de la bodega.
En su respuesta, desde la bodega de El Bierzo añaden que «Nos sorprende que a alguien le pueda molestar visualizar dicho cartel, salvo que sea alguien retrógrado y acomplejado por ver un cuerpo de mujer» y, además, el documento dirigido al Ministerio de Igualdad los firman dos mujeres.
El cartel de la bodega de El Bierzo
El cartel que el Ministerio de Igualdad exige que retire esta bodega de El Bierzo es el utilizado como etiqueta en el vino ‘Demasiado Corazón’, en el que aparece una mujer en bikini de espaldas mirando al mar, en forma de pintura, ya que, fue realizado por el pintor Josep Moscardó.
Este diseño gustó tanto a la bodega y a sus clientes que, desde hace unos años, también se colocó en formato gigante en la valla publicitaria que da acceso al recinto de Encima Wines, donde Almázcara Wines lleva a cabo la elaboración de sus vinos, en la localidad de Molinaseca.
Un cartel del que, Javier Álvarez, fundador de esta bodega de El Bierzo, ha escrito en sus redes sociales que «En estos diez años, nunca ha habido ningún comentario sobre su ‘cosificación’. Al contrario, es una etiqueta que gusta mucho por lo artístico y buen royo que da, tanto a mujeres como a hombres. De hecho, nuestro vino Demasiado Corazón ha sido premiado por Vinduero en el apartado vinos cata mujeres».
La carta del Ministerio de Igualdad a la bodega de El Bierzo
El Instituto de la Mujer, dependiente del Ministerio de Igualdad envío una carta a la bodega de El Bierzo en la que indica que «La actividad de la bodega no justifica la cosificación femenina que emana del anuncio, presentando a la mujer como un objeto sexual. Consideramos que esta forma de utilización del cuerpo de las mujeres como reclamo favorece la perpetuación de las actitudes discriminatorias».
Este organismo afirma haber recibido quejas porque la imagen del cartel «representa a una mujer de espaldas con un bikini de corazones, destacando la parte baja de la espalda y los glúteos», una escena que, según la carta, «infringe el artículo 3º de la Ley General de Publicidad, que declara ilícitos los anuncios que presentan a las mujeres de forma vejatoria, bien utilizando particular o directamente su cuerpo o partes del mismo como mejor objeto desvinculado del producto que se pretende promocionar, bien su imagen asociada a comportamientos estereotipados que vulneren los fundamentos de nuestro ordenamiento».
Por tanto, el Ministerio exige a la bodega berciana «retirar este o cualquier otro contenido publicitario de estas características que pueda seguir difundiéndose a través de cualquier soporte y no reiterarlo en el futuro». Un comunicado al que respondieron con su carta y por la que la bodega está recibiendo el apoyo de cientos de usuarios.
