La marca Reb Bull surgió en el año 1980 de la mano del austriaco Dietrich Mateschitz, quien falleció recientemente. En un principio, la existencia de las bebidas energéticas era una mera especulación de los efectos secundarios que producían ciertas sustancias estimulantes, y no fue hasta que el fundador descubrió un tónico tailandés, el cual utilizaban en la zona para evitar dormirse al volante, que no se creó esta categoría de bebidas. En miles de escuelas de negocios de todo el mundo estudian este caso pionero que abrió en el mercado una nueva posibilidad de creación de productos orientados a la recuperación de energía casi inmediata.
Con el paso de los años, Red Bull ha estado metido en ciertas polémicas debido a su desconocida composición, que han hecho dudar tanto a la población como a las autoridades sanitarias sobre sus beneficios y sus contraindicaciones para el cuerpo. Su popularidad acabó por extender su nombre a nivel mundial, y a pesar de que fue prohibido durante algún tiempo en algunos países, sigue estando en la cabeza dentro del sector. Esta repercusión se debe en gran parte a la alta inversión que realizó Dietrich en publicidad, una comunicación que se hizo icónica con el jingle «Red Bull te da alas».
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