Mercadona, Zara y Santander en el Olimpo de las marcas más valiosas

Mercadona aterriza en la clasificación de las 500 marcas más valiosas del mundo, según la consultora Brand Finance.

El informe publicado en el marco del Foro Económico Mundial en Davos España está representada este año por siete marcas: Santander, BBVA, Zara, Movistar, Iberdrola, El Corte Inglés y la cadena de supermecados liderada por Juan Roig. La otra cara de la moneda corresponde a Repsol y Caixabank, que no logran mantenerse.

Santander e Iberdrola son las únicas dos marcas españolas de la tabla que aumentan su valor en 2020, mientras que Zara, el buque insignia de Inditex, reduce un 21% su valor de marca y deja de estar entre las primeras 100 marcas más valiosas del mundo. En concreto, la entidad presidida por Ana Botín, con 827 millones de euros de valor de marca más que en 2019 (+5,5%), pierde dos puestos, al pasar del puesto 99 al 101. Por su parte, Iberdrola, la marca que más aumenta su valor de las españolas mejor consideradas, con 642 millones más (+17,5%), escala 58 puestos, pasando al puesto 432 de la tabla.

Asimismo, el valor de marca de BBVA desciende un 7,7% y pasa del puesto 168 en 2019 al 192 en 2020, aunque en lo que respecta a Fortaleza de Marca (BSI en sus siglas en inglés), la entidad es la marca española del ‘ranking’ con mayor solidez (84,6 sobre 100 en 2020, 1,92 puntos más que en 2019), debido principalmente a su estrategia de consolidación de marca a nivel mundial que tuvo lugar en 2019.